从企业树立品牌的角度来说，域名在全球具有唯一性，而商标在特定的地区、特定的行业类别中具有唯一性。域名还具有直接引导消费者进入网站，通过企业网站动态、全方位地向顾客传达产品信息、营销策略，宣传企业的产品、服务品牌，树立企业形象，加强与外界的沟通与联系，获得顾客的反馈意见。域名是企业在互联网世界中进行商业活动的基础。